Lang geleden moesten wij er hard om lachen. Een SEO-bedrijf illustreerde het eigen succes met het voorbeeld van een vereniging, die dankzij hun technieken nu bovenin Google stond. Nu was dat geen kunst. De betreffende vereniging was de enige in Nederland op dat gebied. Tja, wie uniek is, hoeft geen moeite te doen om goed in zoekmachines tevoorschijn te komen.
Maar de meeste bedrijven zijn niet uniek, dus moet je wel je best doen. En daar helpt AI nu bij. En voordat je nu de pagina omslaat, nee, dit is niet het zoveelste verhaal over hoe geweldig AI voor je kan werken. Ik heb het hier over de AI-technieken die zoekmachines nu zelf gebruiken, en hoe je daar als ondernemer op kunt inspelen.
Nu is het al sinds jaar en dag onze stelregel dat de juiste content van een webpagina veel belangrijker is dan allerlei kunst- en vliegwerk om zoekmachines te verleiden. Want zeker Google heeft zo z’n eigen ideeën, want wie de ene dag dankzij SEO-technieken bovenin staat, kan zomaar op een ander moment niet meer vindbaar zijn. Omdat Google daar dan plotseling weer niet meer naar kijkt. Maar de inhoud van een webpagina, dat is een ander verhaal. Daar blijft het uiteindelijk altijd om draaien.
Wat wil ik hier nu mee zeggen? In zoekmachines kun je tegenwoordig vaak een vraag stellen, en op basis van AI-technieken van de zoekmachines zelf wordt er daar een antwoord op gevonden. Of dat een juist antwoord is, is dan weer een vraag van geheel andere orde. Maar wat we nu willen is om te proberen dat een zoekmachine jouw informatie als antwoord geeft en de daarbij behorende webpagina toont. Het is daarom nu nog meer dan anders belangrijk om te denken vanuit de gedachten van de consument. Laat ik een voorbeeld geven. Stel, je hebt een hoveniersbedrijf. En je hebt een prachtige website waarin keurig wordt getoond wat je allemaal aanbiedt. Probleem is dat je concurrenten dat ook doen. Maar als je een webpagina maakt waarbij de titel een vraagstelling is, zoals “wanneer is de beste maand om een heester te snoeien?”, dan heb je grote kans dat juist jouw informatie en jouw webpagina worden getoond als iemand intikt – of inspreekt tegenwoordig – wat de beste maand is om die betreffende heester te laten snoeien. En dan jouw bedrijf zien. Bingo. We zien dit terug bij een van onze klanten, waarvoor wij een online magazine beheren. Pagina’s waar over een specifiek onderwerp een vraag wordt gesteld, blijken zelfs na een aantal jaren nog steeds uitermate vaak te worden opgeroepen. Dat is de zichtbaarheid die je wilt. En dat hoeft echt niet moeilijk te zijn. Breng in kaart welke vragen je doelgroep zou kunnen stellen, en welke antwoorden voor jou belangrijk zijn. Dan hoef je alleen nog maar zulke webpagina’s aan je site toe te voegen.
